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知乎关键词SEO排名怎么做?

发表时间: 2021-12-27 09:42:28

作者: 上词宝网站SEO排名优化

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做知乎搜索,文章的数量真的重要性。做内容,几乎所有推荐场景都是爆款逻辑(抖音也一样)、搜索场景都是铺量逻辑(小红书也一样)。在产能有限情况下,除了前面说的排选词优先级,也有一些提效的方式,比如做文章。文章相比回答,在推荐场景的流量小,没有问题关注人群的推荐,基本靠私域和搜索分发。

知乎seo的4个步骤:

定目标+选品——选词——铺文章——提权重

 

选品+定目标


不同选品、在搜索场景能做的事不一样。

 

选词

知乎的搜索词比较离散,长尾词、组合词、甚至短句很多。比如数码领域,「笔记本电脑推荐」比「笔记本电脑」量大。当然也不是一定的,「蓝牙耳机」还是比「蓝牙耳机推荐」量大,总之都要做。再比如时尚领域有个热搜词「淘宝上有哪些好看的女装店」、美食领域有个热搜词「星巴克什么好喝」,这都基本是个问句了,但目的性还是很明确。


做知乎搜索,很重要的一个点就是要铺量——不断穷举所有可能的搜索词和组合。当然不可能一下子写那么多内容,可以参考下面方法。一个思路是品牌词+组合词、品类词、用户人群词等逐圈扩散。另一个思路是从热度出发,官方运营有内部工具可以查搜索词热度和趋势,知+客户可以找运营问,我们每周也会提供主要领域的热搜词给一线运营。

还一个思路是从站外出发,比如优先把百度收录的品牌、品类相关问题都做了。


铺文章

做知乎搜索,文章的数量真的重要性。做内容,几乎所有推荐场景都是爆款逻辑(抖音也一样)、搜索场景都是铺量逻辑(小红书也一样)。在产能有限情况下,除了前面说的排选词优先级,也有一些提效的方式,比如做文章。文章相比回答,在推荐场景的流量小,没有问题关注人群的推荐,基本靠私域和搜索分发。但是文章的灵活性更大,标题不受有限的问题限制、可以自由发挥。这样就可以起更长的标题,比如「**款XXXX实际体验|XXXX推荐|品牌A/品牌B/品牌C/品牌D/……」、「2021热门XXX/YYY实测,教你怎么选!附品牌A/品牌B/品牌C/品牌D/……推荐」这样的标题在搜索场景很常见,用一篇文章可以覆盖很多词。

 

推荐场景一个问题标题是可以勾起用户兴趣的。但是搜索场景,用户已经明确表达了诉求,此时需要快速找到确定性答案,文章的确定性标题比回答的问题标题就更直白。而且文章是独立环境,如果写回答,搜索场景收录的是问题,你还要和其他回答PK竞争、用户也会上下翻动比较。

 

前面提到好物推荐的主要转化场景就是搜索,好物推荐的头部内容就基本都是文章。好物的头部创作者显然已经深谙此道,去年我看TOP20内容里有17篇是文章,今年好像TOP内容基本都是文章了。所以做搜索要有耐心,文章的冷启动比较慢,甚至大部分可能一直就热不起来,但流量小却稳定。很多教育客户做了一些内容,觉得量太小人力投入不划算就不做了,过俩月找回来要继续做,因为一直有长尾流量转化,这么算下来 ROI 就能打正了。

 

提权重

 

找到词、铺了内容,现在需要被收录并提高排序,所以这步是大家最关心的。任何平台的内容排序规则都是黑盒,这个我只能从个人理解讲三个影响权重的点:相关性、质量、加权。


相关性:


我猜测算法判断相关性无非先验和后验,先验看标题和正文的文字识别相关性、通过搜索场景点击率校验,后验可能会看用户点击后的互动指标去判断是否是一个好答案。后验放到质量部分说,先验部分重点通过标题和导语的优化提升点击率,在任何内容平台这都是一个非常关键的指标(虽然我个人认为推荐场景不应该看点击率,但是搜索场景看点击率没毛病)。提升的手段就是在标题、导语中提高确定性,把这个搜索词用户最想要的直接给他。并传递一些利益点,比如高性价比、便宜,或者圈定人群,比如学生党,这些都可以提升点击率。当然特点消费节点也可以增加时间词,比如618、双11。


质量:


内容必须满足标题预期,前面说的标题技巧、内容要对得上,不能挂羊头卖狗肉。比如学生党、就要推荐平价的。说了高性价比,就要往性价比导向写。赚了点击率就要用内容还,写智商税、写避坑之类的标题是很赚眼球的,结果就要真的去揭黑幕或者讲行业干货,否则只是导购就打脸了。


然后内容结构通常是总分总结构:

开头总直接上结论,如果内容长可以拉个目录预告用户本文要讲哪些、给信息量预期也方便用户定位;然后分模块要时刻注意提升信任,比如不要只讲货、也讲讲你自己的专业经验或使用体验(我凭什么要听你的),比如做客观的列表式推荐本身就是信任感呈现,只要产品力好就不怕对比、产品不好的也不适合知乎;最后总结一下观点,以及挂信任背书、相关内容链接、用户评论回复、转化入口等。


不要怕内容长,分享一个冷知识:知乎内容的平均长度是2500字以上,高于平均长度。而以搜索场景为主的教育、金融(保险)、公域淘客(种草带货类)等行业,头部内容的平均长度高达五六千字。那些千把字的内容,通常适合在推荐场景快速给用户讲个故事,但在搜索场景是很难一次性满足用户的信息需求量的。


加权:


多写内容、写好内容、不断打磨,慢慢沉淀积累权重。当然,想加速的话,可以投知+,对搜索场景也有提权。当然不是卖排序,是基于内容本身质量的提权,所以内容本身不OK是投不出去的。而且知+现在可以针对搜索场景单独出价了,前面提到搜索场景的效果会比推荐场景还好3倍左右,所以适当提价多拿量反而能拉低整成本。




知乎关键词SEO排名怎么做?
做知乎搜索,文章的数量真的重要性。做内容,几乎所有推荐场景都是爆款逻辑(抖音也一样)、搜索场景都是铺量逻辑(小红书也一样)。在产能有限情况下,除了前面说的排选词优先级,也有一些提效的方式,比如做文章。文章相比回答,在推荐场景的流量小,没有问题关注人群的推荐,基本靠私域和搜索分发。
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