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掌握了这些技巧,知乎搜索SEO就知道怎么做了

发表时间: 2022-04-01 09:39:59

作者: 上词宝网站SEO排名优化

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知乎SEO的基础逻辑,主要4个步骤:选品+定目标——选词——铺文章——提权重





为什么要做知乎搜索


先看规模数字:

  • 站内:2020 年第四季度知乎用户日均站内搜索量是 2570  万次
  • 站外:百度每日知乎内容展现量 2.9 亿,百度每日知乎内容点击量 2500 万(2021 年3月的百度数据)


对于知乎站内,在知乎三大用户场景「杀时间--推荐场景、找答案--搜索场景、看热闹—热榜场景」中,找答案对应的搜索场景是最精准的场景。

从我个人的经验来看,同样的内容,搜索场景(意图明确)的转化率至少是推荐场景(兴趣推荐)的3倍、而推荐场景至少是热榜场景(泛兴趣)的3倍。

对于知乎站外,知乎的长图文内容(回答或文章)是最佳SEO容器。自带信任感和高权重,不信你去百度随便搜一搜你的品类词之类的,看看是不是有知乎的内容收录而且排序很高。



知乎搜索价值


  • 品牌PR价值——主要体现在品牌词,维护品牌方口碑。甲方市场同学要关注下,因为如果你的老板是80后,大概率是知乎用户,去搜到负面就不好看了。对于服务型行业要特别注意,服务型行业差评是难免的,如果发条WB过去就沉了,知乎内容长尾流量能流通几年,要及时沟通解决(不实信息可以申诉,确实服务没做好就好好赔礼道歉解决问题,找人删帖是不可能的)。
  • 效果转化——主要体现在品类词,尤其3C数码家电等与知乎人群和场景匹配度比较高的品类,会是最终消费决策环节。比如笔记本电脑选购、液晶电视选购、手机选购、蓝牙耳机选购类的搜索结果,简直就是「京东版小红书」。知乎有个UGC带货工具「好物推荐」,主力品类就是3C数码家电、主要成交场景就是搜索、主要成交平台就是京东,这条基于横评内容做标品决策的路径是非常顺的。



知乎seo的基础逻辑


主要4个步骤:

选品+定目标——选词——铺文章——提权重



步骤1:选品+定目标


这俩事放一起说,因为是相关联的。

前面已经说了,不同选品、在搜索场景能做的事不一样。


如果效果导向,那么:

  • 标品(比如3C数码)是典型人找货,可以做效果收口,主攻品类词,内容方向写横向评测(2021年***选购攻略、***选购指南、有哪些值得推荐的***)。
  • 非标品(比如服装美妆)是典型货找人,优先做推荐场景的转化背书,主攻品牌词,内容方向写使用评价(如何评价***的***、***是不是智商税)。


如果PR导向,那么:

  • 找领域高权重KOL写,定调。
  • 官方机构号写,提升品牌曝光。
  • 但是KOL和机构号大概率都不怎么能带货,所以做之前想好要品还是要效。



步骤2:选词


知乎的搜索词比较离散,长尾词、组合词、甚至短句很多。

比如数码领域,「笔记本电脑推荐」比「笔记本电脑」量大。当然也不是一定的,「蓝牙耳机」还是比「蓝牙耳机推荐」量大,总之都要做。

再比如时尚领域有个热搜词「淘宝上有哪些好看的女装店」、美食领域有个热搜词「星巴克什么好喝」,这都基本是个问句了,但目的性还是很明确。


所以做知乎搜索,很重要的一个点就是要铺量——不断穷举所有可能的搜索词和组合。我知道有些教育和保险机构,为了收知乎搜索流量,铺了大几千篇文章。


当然穷举所有词并不可能一气呵成写那么多内容,可以排优先级顺序。

  • 一个思路是品牌词+组合词、品类词、用户人群词等逐圈扩散。
  • 另一个思路是从热度出发,官方运营有内部工具可以查搜索词热度和趋势,知+客户可以找运营问,我们每周也会提供主要领域的热搜词给一线运营。
  • 还一个思路是从站外出发,比如优先把百度收录的品牌、品类相关问题都做了。

具体怎么排序看需求。


步骤3:铺文章


如步骤2所说,我用了「铺」这个词,已经说明了数量的重要性。

做内容,几乎所有推荐场景都是爆款逻辑(抖音也一样)、搜索场景都是铺量逻辑(小红书也一样)。

在产能有限情况下,除了前面说的排选词优先级,也有一些提效的方式,比如做文章。


文章相比回答,在推荐场景的流量小,没有问题关注人群的推荐,基本靠私域和搜索分发。

但是文章的灵活性更大,标题不受有限的问题限制、可以自由发挥。这样就可以起更长的标题,比如

「**款XXXX实际体验|XXXX推荐|品牌A/品牌B/品牌C/品牌D/……」、「2021热门XXX/YYY实测,教你怎么选!附品牌A/品牌B/品牌C/品牌D/……推荐」

这样的标题在搜索场景很常见,用一篇文章可以覆盖很多词。


推荐场景一个问题标题是可以勾起用户兴趣的。但是搜索场景,用户已经明确表达了诉求,此时需要快速找到确定性答案,文章的确定性标题比回答的问题标题就更直给。

而且文章是独立环境,如果写回答,搜索场景收录的是问题,你还要和其他回答PK竞争、用户也会上下翻动比较。


所以做搜索要有耐心,文章的冷启动比较慢,甚至大部分可能一直就热不起来,但流量小却稳定。

很多教育客户做了一些内容,觉得量太小人力投入不划算就不做了,过俩月找回来要继续做,因为一直有长尾流量转化,这么算下来 ROI 就能打正了。


步骤4:提权重


找到词、铺了内容,现在需要被收录并提高排序,所以这步是大家最关心的。

任何平台的内容排序规则都是黑盒,我也不知道,知道也不可能说。我从个人的理解讲三个影响权重的点:相关性、质量、加权。



相关性:


我猜测算法判断相关性无非先验和后验,先验看标题和正文的文字识别相关性、通过搜索场景点击率校验,后验可能会看用户点击后的互动指标去判断是否是一个好答案。


后验放到质量部分说,先验部分重点通过标题和导语的优化提升点击率,在任何内容平台这都是一个非常关键的指标(虽然我个人认为推荐场景不应该看点击率,但是搜索场景看点击率没毛病)。提升的手段就是在标题、导语中提高确定性,把这个搜索词用户最想要的直接给他。

并传递一些利益点,比如高性价比、值,或者圈定人群,比如学生党,这些都可以提升点击率。

当然特点消费节点也可以增加时间词,比如618、双11。


质量:


首先内容必须满足标题预期,前面说的标题技巧、内容要对得上,不能挂羊头卖狗肉。

比如说了学生党、那就要推荐平价的。说了高性价比,就要往性价比导向写。写选购攻略、推荐就要多品横评,强安利是不客观的。

赚了点击率就要用内容还,写智商税、写避坑之类的标题是很赚眼球的,结果就要真的去揭黑幕或者讲行业干货,否则只是导购就打脸了。


然后内容结构通常是总分总结构(知乎优质内容标准结构):

  • 开头总直接上结论,如果内容长可以拉个目录预告用户本文要讲哪些、给信息量预期也方便用户定位
  • 然后分模块要时刻注意提升信任,比如不要只讲货、也讲讲你自己的专业经验或使用体验(我凭什么要听你的),比如做客观的列表式推荐本身就是信任感呈现,只要产品力好就不怕对比、产品不好的也不适合知乎;
  • 最后总结收一下观点,以及挂信任背书、相关内容链接、用户评论回复、转化入口等。


不要怕内容长,分享一个冷知识:知+内容的平均长度是2500字以上,高于平均长度。

而以搜索场景为主的教育、金融(保险)、公域淘客(种草带货类)等行业,头部内容的平均长度高达五六千字。

那些千把字的内容,通常适合在推荐场景快速给用户讲个故事,但在搜索场景是很难一次性满足用户的信息需求量的。


加权:


首先,不要刷数据、很好识别的、识别出来的结果是不可逆的,作弊是自作孽不可活。

对于品牌方来说,如果有服务商跟你说能快速保你的搜索结果干干净净,就要小心了。因为内容是有不确定性的,如果预判确定性很高、大概率是作弊刷数据,回头结完账被识别出来干掉了,受损的是你自己的账号和内容权重。


多写内容、写好内容、不断打磨,慢慢沉淀积累权重,才是王道。


想加速的话,可以投知+,对搜索场景也有提权。当然不是卖排序,是基于内容本身质量的提权,所以内容本身不OK是投不出去的。


最后记得,不要把搜索当成一个分发位置去看,搜索和推荐是两个世界,先从内容策略出发想好怎么做才是最重要的!


文章内容如有侵权,请联系站长删除。

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